Que signifie Bureau de la radio?

NRJ, Lagardère, RTL et NextRadioTV ont créé un Bureau de la radio pour mieux défendre le média auprès des annonceurs et des pouvoirs publics.

La radio veut se faire entendre. Pour y parvenir, les patrons de RTL, Europe 1, NRJ et NextRadioTV ont décidé de former le Bureau de la radio. Association loi 1901, il réunit au total les 12 stations des groupes RTL (RTL 2, Fun Radio), Lagardère (Virgin Radio, RFM), NRJ (Chérie FM, Nostalgie, Rire et Chansons) et NextRadioTV (RMC, BFM), soit 90 % de l’audience des radios privées nationales. Le Bureau de la radio a manifesté, vendredi, son souhait d’accueillir Radio Classique (LVMH) et Skyrock, qui indique être «ravi de le rejoindre».

Présidé par Michel Cacoualt, le Bureau de la radio reprend les missions du Syndicat des régies des radios privées (SIRPP), qui disparaît. Outre un travail de promotion auprès des annonceurs, le Bureau mènera des actions de lobbying auprès des pouvoirs publics et des autorités de régulation. Deux chantiers sont déjà prévus : les mentions légales, qui empêchent certains annonceurs, notamment du crédit à la con­sommation, d’accéder au média radio ; et les seuils anticoncentration, qui sont, pour les privées, un frein à leur développement. Jean-Paul Baudecroux, PDG de NRJ Group, a ainsi indiqué son souhait de voir la limite de 150 millions d’auditeurs potentiels être relevée à 200 millions. «Il faut que nous puissions nous développer dans notre pays», a-t-il expliqué.

À raison, Axel Duroux, président du directoire de RTL, a souligné «la maturité de cette démarche». En effet, les radios ont coutume de se confronter avec grand bruit à l’occasion de la publication de leurs résultats d’audience, tous les deux ou trois mois, par l’institut Médiamétrie. Cette initiative montre donc la radio sous un nouveau jour, celui d’un «média adulte», avec «quelque chose qui unit» ses représentants.

Pour Alexandre Bompard, à la tête d’Europe 1, cette initiative est le «signe d’une ambition collective». Elle est nécessaire : «La concurrence est devenue plus rude, il y a plus d’acteurs», souligne Alain Weill, PDG de NextRadioTV. Or, revendiquant fréquemment son statut de «média-réfuge» par temps de crise, la radio doit aujourd’hui plus que jamais le prouver.

Communiqué de presse figaro