Féminin populaire Gérard Ponson
feminin populaire
Le propriétaire d’«Entrevue» vise une diffusion de 200 000 exemplaires pour le bimensuel «Tips».
«Pas une femme qui ne sourit pas», tel est le mot d’ordre donné par le patron de presse Gérard Ponson (Entrevue, Choc, Guts…) pour le contenu de son nouveau magazine, intitulé Tips («bons tuyaux»). Lancé lundi 6 avril, le bimensuel se veut «le premier magazine anticrise». «La crise change les habitudes de consommation, avec des budgets plus serrés, le retour du troc et la préoccupation du développement durable», explique le PDG de la Société de conception de presse et d’édition (SCPE), rachetée à Lagardère Active en mars 2008. Tips proposera des conseils, astuces, tant en beauté, déco, cuisine… avec des coupons de réduction d’achats dans des magasins. Vendu 0,90 euro, le titre, tiré à 800 000 exemplaires, vise un objectif de vente de 200 000 numéros. Féminin grand public, ciblant les 25-45 ans, Tips viendra titiller les hebdomadaires Femme Actuelle (983 657 exemplaires France payée, OJD) de Prisma Presse et Maxi (469 552 exemplaires) des Éditions Bauer.
L’arrivée de Tips constitue le premier lancement d’un magazine en temps de crise. Trois projets, cette fois d’hebdomadaires féminins haut de gamme, sont en cours. Le groupe Marie-Claire (Marie Claire, Marie France…) vient d’annoncer le lancement avant décembre d’un magazine inspiré du britannique Look. Mondadori France (Closer, Télé Poche…) a repoussé l’arrivée de Grazia, la version nationale du titre italien, tandis que Lagardère Active (Paris Match, Elle…) garde son projet Be sous le coude.
Faible dépendance aux recettes publicitaires
Gérard Ponson revendique de faibles coûts de production liés à une réduction de la pagination et à un allongement de la périodicité (après 7 millions de pertes, Choc est devenu un mensuel). Il table aussi sur une faible dépendance aux recettes publicitaires compensée par de fortes diffusions. Les 23 millions de chiffre d’affaires réalisés en 2008 par la SCPE (pour un résultat net de 1,8 million d’euros) proviennent à 78 % des ventes, 15 % des recettes publicitaires et le reste de sites Internet. Les recettes publicitaires de Tips seront tirées de la publication de bons de réduction d’achats, vendus 2 000 euros net le passage. «Ces recettes permettront de financer les coûts de production et de rédaction du magazine», remarque Gérard Ponson. 1,5 million d’euros d’investissement sera affecté à la promotion des deux premiers numéros. Le retour sur investissement est prévu en août.
Communiqué de presse
