Etude Internet mobile en France
avril 7, 2008
Une étude sur l’évolution de l’Internet mobile en France vient d’être publiée par Médiamétrie et la Mobile Marketing Association France (MMA France).
Près de 8 Français sur 10 (76,4%) sont équipés d’un téléphone mobile. Ce chiffre ne cesse d’augmenter : + 5,6% en un an. Le portable est devenu le moyen de communication qui contribue le plus � la cohésion du tissu social.
4 personnes sur 10 (41,1%) détentrices d’un portable ont la possibilité d’accéder à Internet depuis leur mobile. En octobre-décembre 2007, plus d’une personne sur cinq (20,8%), soit près de 11 millions d’individus, a consulté l’Internet mobile au cours du dernier mois. Les femmes s’y mettent doucement, les 50 ans et plus y viennent � grands pas. Les adeptes de l’Internet mobile restent majoritairement des hommes : 6,3 millions d’individus en octobre-décembre 2007 soit 57,7% des mobinautes.
Avec plus de 4,6 millions de femmes en octobre décembre 2007, ces dernières enregistrent elles aussi une croissance significative. Les 15-24 ans représentent près d’un quart des mobinautes. En parallèle, la part des plus de cinquante ans augmente et représentent 2 mobinautes sur 10 (20,4%)
Les mobinautes se connectent majoritairement entre 18 heures et 21 heures pour les moins de 35 ans et entre 14 heures et 18 heures pour les 35-49 et les 50 et plus.
Le top 5 des contenus :
En tête des requêtes des mobinautes, on trouve l’actualité et la météo (64,5%), suivis par les services pratiques (50,1%) et les loisirs (38,2%). Ensuite le sport (32,2%) et la finance (28,4%). Ce classement est différent chez les 15-24 ans qui privilégient le sport et les jeux. Les mobinautes ont tendance � consulter les sites d’actualité fréquemment, alors qu’ils naviguent occasionnellement sur les sites de chaînes de télévision ou de divertissement.
Selon Marc Montaldier, Président de la Mobile Marketing Association France, « Ces chiffres sont à nouveau la preuve que l’Internet Mobile a déjà pris son envol et que le mobile représente désormais un canal de communication efficace pour les marques qui le pratiquent. »
Source de l’étude des usages du mobile en France :
Etude de la Mobile Marketing Association France :
L’étude Téléphonie & Services Mobiles permet, quatre fois par an, de faire le point sur les usages du téléphone mobile en France et d’anticiper les futures évolutions de ces usages. L’ensemble des principaux indicateurs sur la téléphonie mobile et son usage sont étudiés : caractéristiques du téléphone, opérateur, type d’abonnement, SMS, SMS+, MMS, Internet Mobile,… « Téléphonie & Services Mobiles » est réalisée chaque trimestre auprès d’un échantillon de 3 000 individus de 11 ans et plus, représentatif de la population française, interrogé par téléphone fixe ou mobile.
Etude mobile de Médiamétrie :
Le Panel de Mobinautes de Médiamétrie permet d’intégrer la mesure de l’audience de tous les nouveaux modes de diffusion et de réception ainsi que leurs contenus. L’étude propose d’approfondir la connaissance de l’Internet mobile et de l’évolution des comportements des mobinautes : résultats par opérateur, localisation de la consultation d’Internet mobile, tranches horaires de consultation d’internet mobile. 42 catégories de sites d’Internet mobile sont définies. L’enquête « Panel de mobinautes » a été réalisée au cours des mois de mai et juin 2007 et de septembre et octobre 2007, auprès d’un panel représentatif de plus de 2 000 mobinautes, âgés de 15 ans et plus, ayant également accès à l’Internet fixe. L’enquête a été effectuée via un questionnaire administré par Internet.
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