Lagardère Publicité , n°2 des régies
mars 10, 2007
L’entité née de la fusion de LAP et Interdeco pèse 2,3 milliards d’euros bruts. « Bâtir la régie de référence des médias historiques - print/télévision/radio - et nouveaux ». Tel était l’un des premiers objectifs affichés par Didier Quillot, ex-patron d’Orange France, lors de son arrivée en septembre à la présidence du directoire du pôle média de Lagardère. Une mission confiée à Constance Benqué, présidente de Lagardère Active Publicité (LAP), fidèle d’Arnaud Lagardère qui a rejoint le groupe médias dès 1999 après avoir dirigé Régie Obs (Le Nouvel Observateur).
Le rapprochement de LAP et d’Interdeco, les régies audiovisuelle et presse, donne naissance cette semaine à Lagardère Publicité. Le nouvel ensemble va commercialiser tous les supports presse magazine, radio, TV et Internet de Lagardère, parmi lesquels Elle, Paris Match, Télé 7 Jours, Europe 1, Europe 2, RFM ou encore les chaînes de la TNT Gulli et Europe 2 TV. « Sans oublier les éditeurs extérieurs dont nous assurons la régie comme RTL9 en télé, Les Indépendants en radio ou encore Bayard en presse », précise Constance Benqué.
Avec 920 collaborateurs et 140 marques médias, Lagardère Publicité affiche un chiffre d’affaires de 2,270 milliards d’euros bruts (hors négociations), y compris les recettes publicitaires du quotidien Le Monde dont les équipes rejoignent la filiale de Lagardère avant la finalisation de l’accord capitalistique avec Publicis.
La régie se place ainsi derrière le leader TF1 Publicité et revendique la première place des régies de presse, avec 32 % de parts de marché sur les magazines. « Lagardère Publicité est surtout la première régie de la diversité, avec une variété de médias, de supports, d’offres et de cibles, souligne sa présidente. Elle se donne les moyens de faire du véritable 360° et de suivre les habitudes de consommation médias les plus diverses. Elle nous permet d’offrir une plate-forme plurimédia efficace. » Son lancement s’accompagne d’une nouvelle identité graphique (signée Euro RSCG C & O), d’un site corporate et d’une campagne de communication (La Chose).
Source : Le Figaro.fr - 6 mars 2007
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