Pub télé de la grande distribution : 1er bilan
Comme prévu, la grande distribution envahit les écrans. Plusieurs semaines après l’apparition des hypers sur le marché de la publicité télé, le 1er bilan est positif : au mois de janvier, les investissements publicitaires ont augmenté de 3,3 %, selon le Syndicat National de la Publicité Télévisée. Une bouffé d’air dont les principaux artisans les distributeurs : il y ont injecté quelque 27,6 millions d’euros.
Une manne pour les chaînes hertziennes, à commencer par TF1, qui en récupère plus de 50 %, et M6, le tiers, loin devant France Télévisions. Le 1er janvier dernier, à 0h18 précisément, TF1 avait d’ailleurs déjà pris les devants en diffusant un spot publicitaire de 8 secondes, un spot offert à Système U pour saluer l’arrivée de la grande distrib’, jusque-là interdite de télé.
Au total ce sont pas moins de 119 spots qui auront ensuite été diffusés sur cette seule journée du 1er janvier. Selon les chiffres de l’Institut d’études des piges publicitaires (Yacast), au cours des deux premières semaines, les hypers ont investi 13,46 millions d’euros, prenant la tête des annonceurs télé, devant l’alimentation, l’hygiène-beauté et les transports.
Depuis, le secteur s’est calmé, mais garde une place confortable dans le Top 10. Avec 3,9 millions d’euros investis en janvier, c’est Intermarché qui a misé le plus gros, suivi de Leclerc, Auchan, Système U et Champion. Des campagnes davantage destinées à (ré)affirmer l’image des grandes enseignes qu’à vendre tel ou tel produit en particulier.
Au total, en 2007, selon les prévisions, plus de 200 millions d’euros devraient être investis à la télévision. L’objectif sera-t-il atteint ? Impossible de le savoir pour l’instant : c’est au cours du dernier trimestre, à l’approche des fêtes de fin d’année, que les enseignes de la grande distribution font le plus parler d’elles.
La presse écrite, quant à elle, accuse le coup. Dès l’an dernier, les grandes enseignes avaient prévenu qu’elles devraient faire des choix. Selon Yacast, depuis le 1er janvier, la grande distribution a donc réduit ses investissements de 40 % dans la presse quotidienne régionale. Pire : elle a amputé son budget consacré à la presse nationale de 60 %. Pas de quoi rassurer les quotidiens sur leur avenir !
La radio s’en sort beaucoup mieux. Ses recettes publicitaires ont progressé de 17 % en janvier. Un chiffre pas si surprenant que ça, le média radio restant le vecteur de communication privilégié des annonceurs en période de soldes.
Source : imédias.biz – 27 février 2007
