Publicité sur Internet : la France en forte progression

Avec une croissance de 48,2 % en 2006, la publicité sur Internet en France tente de rattraper les médias traditionnels. Les investissements publicitaires sur la Toile représentent aujourd’hui 2,2 milliards d’euros bruts, soit près de 10 % des recettes publicitaires globales.

Selon une étude de l’Internet Advertising Bureau (IAB) et de TNS Media Intelligence, la France a connu en 2006 la deuxième plus forte croissance d’Europe sur ce marché, juste derrière l’Allemagne (+65 %). Dans un communiqué, Jérà´me de Labriffe, président de l’IAB France, affirme que cette progression témoigne d’un début de maturité du média .

De plus en plus d’annonceurs intègrent le support Internet dans leurs stratégies de communication. Leur nombre a augmenté de 27 % en un an, passant de 1.436 en 2005 à 1.828 en 2006. Le tourisme, l’informatique, le matériel de sport et les télécommunications sont les secteurs les plus présents en ligne. Coca-Cola, L’Oréal Paris et Procter Gamble occupent le podium français des cyber-annonceurs. L’IAB précise aussi que ceux qui exercent la plus forte pression publicitaire sont la SNCF, Switch Voyages, Ebay, SFR et France Télécom .

La suite sur imédias.biz – 22 février 2007